De todos los titulares de noticias, post o productos que ves a lo largo del día, ¿en cuántos das a continuar leyendo?
El título es la prueba más importante a la hora de escribir un post.
Tus títulos deben conseguir que a los lectores que llegan a ellos les interesen tanto, o les den tanta curiosidad, como para dar al botón de “Leer más”.
Es la primera, y puede que la última, impresión que vas a dar a tus lectores. Es tu oportunidad para atraparlos y crearles la suficiente curiosidad como para que sigan leyendo lo que tienes que contarles.
No vale de nada que te esmeres en escribir los textos más redondos si les ofreces un titular pobre y aburrido que les espante antes de leer el resto. Por esto son críticos en el copywriting y el marketing de contenidos.
Según la teoría del tobogán de Joseph Sugarman (uno de los grandes en las artes del copywriting, autor de The Adweek Copywriting Handbook), la responsabilidad de un buen redactor de contenidos o copywriter es conseguir que el lector se deslice por el texto hasta llegar al final. Así, el titular debe conseguir que tus lectores lleguen hasta la primera frase; la primera frase hasta la segunda… Que lean la última palabra.
Eso es lo que tienes que conseguir.
Se dice que debes emplear el 50% que dedicas un post en buscar un buen titular. ¿Cómo encontrar un título que haga justicia a tu post y enganche a tus lectores? Hoy te cuento qué deberías preguntarte para conseguir escribir un título que le haga justicia a tus post.
Índice
5 preguntas que deberías hacerte antes de dar por definitivo un título.
¿Hay en tu titular alguna recompensa para el lector?
Un título que llame la atención debe incluir algún tipo de promesa o beneficio por el que el lector sienta que vale la pena emplear su valioso tiempo en leer lo que tienes que decirle.
Debes incluir un beneficio específico para ellos que esté bien definido.
Es tu promesa al lector.
¿Llaman la atención?
Decía David Ogilvy, considerado el padre de la publicidad moderna, que a menos que tu titular venda tu producto, has desperdiciado el 90% de tu dinero. Si trasladamos esto a la redacción de post, podríamos decir que hemos desperdiciado el tiempo empleado en escribirlos.
Tus titulos deben llamar la atención, generar la suficiente curiosidad al lector como para que quieran seguir leyendo.
¿Contiene las palabras clave?
Incluye las palabras clave por las que los lectores buscarían un post que hable sobre lo que te ocupa en tu post. Debes optimizarlo para que tu audiencia lo encuentre a través de los buscadores. Puedes utilizar Google Adwords para encontrar las más adecuadas.
¿Es corto?
Un buen titular no debe extenderse demasiado. Lo ideal serían sobre 6 o 7 palabras. Google tan solo deja previsualizar en los resultados de búsqueda 70 caracteres, así que esmérate en que entre dentro del límite.
¿Describe el contenido del texto?
Preocúpate de que la persona que está al otro lado de la pantalla entienda al leerlo qué se encontrará si sigue leyendo. También es importante que cumplas en tu post lo que prometes en el título.
¿Qué preguntas te haces tú a la hora de escribir un título? ¿Cuál ha sido el proceso de tus titulares más exitosos? Comparte con todos tus mejores trucos en los comentarios.